Gestión empresarial – Las animaciones en tu sitio web

En este artículo voy a explicar un concepto que te reportará beneficios económicos inmediatos.

Se trata de por qué no conviene usar animaciones con tecnología Adobe® Flash® Player en la página de inicio del sitio web de tu empresa.

Voy a explicarte primeramente que en términos generales, los sitios de Internet son elementos de Marketing de respuesta directa. Son muy pocos los casos en que se busca el posicionamiento de la merca como en el sitio de Coca Cola. Lo que te voy a explicar se aplica a los sitios que persiguen una acción por parte del visitante, esto se llama conversión porque convierte al visitante, de ser un extraño a ser un cliente potencial, cliente, suscriptor, etc.

Si aplicas este consejo:

  • Vas a mejorar el posicionamiento de tu sitio en internet
  • Vas a disminuir los rebotes
  • Vas a hacer que el contenido sea accesible desde todos los dispositivos
  • Vas a lograr que los visitantes se enfoquen más en lo que ofrece tu empresa.

¿Cuáles son los perjuicios de utilizar animaciones en tu sitio?

  • Los buscadores miden el tiempo de descarga de una página, si tarda mucho le quitan relevancia y eso hace que aparezcan en peores posiciones en los resultados.
  • Mucha gente no espera a que se termine de cargar y se va a otro sitio.
  • Muchos dispositivos móviles como celulares o consolas de juegos tienen acceso a Internet pero no leen Flash
  • Muchos visitantes se dispersan, se confunden y no realizan la acción que se busca (suscribirse, llamar por teléfono, chatear, enviar una consulta, contactarse por mail, dejar un comentario).

¿Por qué hay animaciones en tantos sitios?

  • Porque los hacen diseñadores web, no expertos en marketing.
  • Porque los clientes quieren tener un sitio lindo para mostrarle a sus amigos.
  • Porque se cumple con las exigencias de los clientes que normalmente no son expertos en el tema
  • Porque es la manera de diferenciarse de los diseñadores.
  • Porque al igual que algunos arquitectos diseñan edificios inusables pensando en hacerse famosos y aparecer en las revistas de arquitectura, muchos diseñadores están interesados en mostrar sus obras de arte para promocionarse a ellos mismos.
  • Porque no hay forma de medir cuanto se está perdiendo de vender por tener un sitio lindo.

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¿Cuál es el objetivo de un sitio web?

Básicamente convertir a los visitantes en clientes potenciales que se contacten con la empresa para iniciar un proceso de marketing tendiente a convertirlos en clientes.

¿Cómo se yo que los sitios con Flash convierten menos?

Porque he estudiado de los grandes gurúes del marketing por Internet.

Ellos han hecho pruebas científicas de casi todo, encabezados, imágenes, distribución del texto, tipografía, colores, sonido y muchas otras variables. Sistemáticamente todos llegaron a la misma conclusión.

Los sitios con Adobe® Flash® Player convierten menos.

Te propongo que hables con tu diseñador web acerca de este tema y veas de no incluir animaciones o de retirar las que ya tienes.

Deja tus preguntas y comentarios en el formulario que aparece abajo o presionando en “Añadir un comentario”. Yo personalmente responderé tus comentarios.

Gracias…

Santiago Botas – Consultor de gestión empresarial
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